Grote Pers- en PR Onderzoek van PR-Dashboard breidt uit naar België

Al vele jaren worden journalisten en PR-professionals gevraagd hun input te geven
voor het Grote Pers- en PR Onderzoek, een initiatief van PR-Dashboard. Het
onderzoek, dat wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau Mediatest, richtte zich tot nu
toe op Nederland. Vanaf dit jaar wordt ook de Vlaams Belgische markt meegenomen.
Kim Klaver, directeur van PR-Dashboard, geeft toelichting.

Waarom is er dit jaar voor het eerst ook een Vlaamse editie van het onderzoek?

Tijdens een bijeenkomst van de Stichting Corporate Communicatie in Gent realiseerde ik me
dat ons jaarlijkse onderzoek zich tot nu toe vooral op Nederland richtte, terwijl een
vergelijkbaar onderzoek in Vlaanderen nog niet bestond. Ook de woordvoerders, die ik
ontmoette tijdens die bijeenkomst, zagen dat als een gemis. Daarom hebben we besloten
om dit jaar niet alleen een Nederlandse editie te maken, maar ook een Vlaamse. Het
onderzoek is inmiddels in volle gang.

Verwachten jullie verschillen tussen Nederland en België/Vlaanderen?

Dit jaar hebben we in samenwerking met Tinneke Vos, oud-journalist en PR-professional, de
Belgische database verder uitgebreid. Naar aanleiding daarvan hebben we ook een
interview met Tinneke op onze newsroompagina geplaatst. Zij geeft daarin al aan dat er wel
degelijk verschillen zijn tussen Nederland en België/Vlaanderen. Die verschillen verwachten
we dan ook terug te zien in de onderzoeksresultaten. Met dit onderzoek in de hand kunnen
zowel Nederlandse als Vlaamse organisaties beter inspelen op de verschillende
sentimenten, gewoonten en manieren van werken.

Is dit onderzoek onder Belgische journalisten en PR-professionals eenmalig?

Nee, zeker niet. Vanaf dit jaar gaan we dit onderzoek ook in Vlaanderen ieder jaar uitvoeren.
Net als in Nederland ontstaat daarmee een doorlopend onderzoek naar de ontwikkelingen
binnen de branche. Door de resultaten over meerdere jaren te vergelijken, worden trends en
ontwikkelingen zichtbaar. Zo kunnen organisaties tijdig inspelen op veranderingen binnen
het vakgebied.

Wat valt op aan de vragen in het onderzoek van dit jaar?

AI speelt natuurlijk een steeds grotere rol, zowel aan de kant van uitgevers en journalisten
als bij PR-professionals. Daarom hebben we dit jaar nadrukkelijk vragen opgenomen over
de manier waarop AI binnen het vak wordt ingezet en welke ontwikkelingen we daarin zien.
Tegelijkertijd blijft de basis van het onderzoek onveranderd. We vragen onder meer naar het
contact tussen journalisten en PR-professionals, wat journalisten van een goed persbericht
verwachten en welke andere zaken van belang zijn om het vak goed uit te kunnen oefenen.
Zo krijgen we niet alleen inzicht in de impact van nieuwe ontwikkelingen, maar ook in wat er
in de dagelijkse praktijk belangrijk blijft.

Gepubliceerd bij MarketingReport: https://marketingreport.nl/kim-klaver-pr-onderzoek-breidt-uit-naar-vlaanderen