Van Studio Sport tot Lotto: het groeipad van PR-talent Bjorn Rosner

Voor de tweede keer genomineerd als PR-Talent van het Jaar

Het overkwam hem voor de tweede keer: Bjorn Rosner, woordvoerder en communicatieadviseur bij Nederlandse Loterij (Lotto, Staatsloterij, Eurojackpot etc.), is opnieuw genomineerd voor PR-Talent van het Jaar bij de Dutch PR Awards. Wie hem genomineerd heeft? “Geen idee, maar het is sowieso een eer, zelfs als je de award uiteindelijk niet wint.”

Dutch PR Awards: Voor jonge woordvoerders of PR-professionals is het ontzettend leerzaam

De Dutch PR Awards zijn nieuw leven ingeblazen door PR-Dashboard en de Media Info Groep, met als doel meer erkenning te geven aan communicatieprofessionals. Rosner is daar blij mee: “Het gaat niet alleen om het winnen van een prijs, het is vooral ook waardevol om als vakgenoten samen te komen. Voor jonge woordvoerders of PR-professionals is het ontzettend leerzaam. En het is mooi dat er ook waardering komt voor mensen die dit werk al jaren doen.”

Bjorn werkt nu ruim 2,5 jaar bij de Nederlandse Loterij, waar onder meer de Staatsloterij en Lotto onder vallen. Samen met zijn team is hij verantwoordelijk voor woordvoering, PR en communicatie. “Dat maakt het werk dynamisch. Soms ben je bezig met PR-activaties voor het bouwen aan de naamsbekendheid van een merk, en een uur later gooi je alles om vanwege een crisissituatie. Het is uitdagend én leerzaam.”

Als het gaat om reputatiemanagement en crisiscommunicatie, dan komt het echt aan op PR

De kracht van goede PR zit volgens hem in de breedte van het vak: “De grens tussen marketing en PR is dun, maar als het gaat om reputatiemanagement en crisiscommunicatie, dan komt het echt aan op PR. Het gaat over timing, gevoel, en weten hoe je als merk ergens op inspeelt.”

Zijn liefde voor het vak ontstond via een sportmanagementopleiding, gevolgd door stages bij Studio Sport en Eurosport. “Daar begon het met journalistiek, maar ik raakte ook steeds meer geïnteresseerd in de andere kant: PR en woordvoering.”

Ik wil nog veel leren

Bjorn is pas 26, maar kijkt al vooruit. “Ik wil nog veel leren bij de Nederlandse Loterij en heb het hier enorm naar mijn zin. Maar ooit werken bij een betaald voetbalclub lijkt mij geweldig, of bij een organisatie als het Prinses Máxima Centrum. Daar komen de dynamiek en intensiteit van de media en maatschappelijke relevantie heel sterk samen.”

En tot die tijd? Meer dan genoeg op de planning. “De Staatsloterij Oudejaarstrekking komt eraan, altijd een belangrijk PR-moment. In 2026 bestaan we 300 jaar, een mooie aanleiding voor extra PR-aandacht. En in februari starten de Olympische en Paralympische Spelen weer, waar wij als hoofdsponsor van TeamNL bij betrokken zijn. Er komt dus genoeg moois aan.”