Door de inzet van PR-Dashboard en de Media Info Groep zijn de Dutch PR Awards terug van weggeweest en brengen opnieuw erkenning voor het PR-vak en de mensen die er dagelijks mee bezig zijn. Een van de genomineerden in de categorie PR-talent van het jaar is Lisa van Huijkelom van PR-bureau Hibou. Met een achtergrond in de journalistiek en inmiddels anderhalf jaar actief in de PR, combineert ze haar ervaring en frisse blik om impactvolle verhalen te maken. Wij spraken haar over haar nominatie, de uitdagingen in het vak en de ontwikkelingen die ze met veel interesse volgt.
Een nominatie als groot compliment
Voor Lisa voelt de nominatie als een bijzondere erkenning. “Het is een heel groot compliment. Ik heb eerst in de journalistiek gewerkt, maar PR is toch echt een andere tak van sport. Dat ik na anderhalf jaar in het vak genomineerd ben, voelt bijzonder. Extra leuk is dat klanten met wie we samenwerken enthousiast reageren. Ook binnen ons team zijn collega’s trots dat we hiermee in de spotlights staan en gunnen mij de nominatie.”
De kracht van onderscheidende verhalen
Als jong talent in de PR-wereld ziet Lisa zowel kansen als uitdagingen. “Doordat er zoveel nieuws bij journalisten binnenkomt en er sprake is van contentoverload, moet je echt een onderscheidend verhaal brengen om in de media te komen. Wij focussen ons sterk op earned media: samen met klanten kijken we welk verhaal nieuwswaarde heeft en wat echt onderscheidend is. Vaak helpt data daarbij enorm, bijvoorbeeld in de vorm van interessante onderzoeken.”
Personificatie van PR
Eén van de ontwikkelingen die Lisa nu het meest interessant vindt is de menselijke factor in PR.
“Mensen vinden het fijn om een gezicht bij een organisatie te zien. De personificatie van PR werkt. Het pitchen van een bestuurder of medewerker die de organisatie vertegenwoordigt, maakt verhalen vaak sterker. Kijk naar de ceo van de Hema, die de laatste tijd veelvuldig in de media verschijnt. Dat soort zichtbaarheid geeft een organisatie meer karakter en herkenbaarheid.”
Snelheid en AI: uitdaging én kans
De grootste uitdaging zit volgens Lisa in de enorme snelheid waarmee het PR-vak zich ontwikkelt.
“Door AI en tools als ChatGPT kan er in korte tijd ontzettend content gemaakt worden. Dat is handig, maar het zorgt er ook voor dat journalisten overspoeld worden. De kunst is om daarin op te vallen en toch diepgang te brengen. Je moet ervoor waken dat je verhaal niet verloren gaat in de massa.”
Het belang van vakprijzen
Dat de Dutch PR Awards nieuw leven zijn ingeblazen, vindt Lisa een positieve ontwikkeling. “Het is leuk om te zien hoe andere bureaus werken, hoe ze bepaalde dingen aanpakken en welke ontwikkelingen er spelen. Voor jezelf is een nominatie of prijs natuurlijk ook een mooi compliment, en het geeft extra motivatie om verder te groeien.”
Journalistieke blik als kracht
Terugkijkend op haar eigen drijfveer om de overstap naar PR te maken, benadrukt Lisa de rol van verhalen maken. “In de journalistiek vond ik het leuk om nieuws te brengen, en dat doe ik nu eigenlijk nog steeds, alleen vanuit een ander perspectief. Met ons bureau zijn we continu op zoek naar nieuwswaardige verhalen: welk haakje of onderzoek verdient meer aandacht? Ik denk dat mijn journalistieke achtergrond helpt om te begrijpen wat wél en niet interessant is voor een redactie. Dat maakt het pitchen effectiever.”
Campagnes met maatschappelijke waarde
Tot slot geeft Lisa een inkijkje in een project waar Hibou momenteel trots op is. “Voor Stichting ParkinsonFonds hebben we gewerkt aan de lancering van een digitale Parkinson-expert, een zogeheten digital human waarmee mensen in gesprek kunnen gaan over de ziekte. De virtuele James lijkt op een ‘echt’ persoon. We hebben de PR rondom de lancering verzorgd en het project kreeg veel aandacht in de media. Maar ik denk dat er nog veel meer moois in het verschiet ligt rondom deze ontwikkeling. Er komt zeker nog meer nieuws om te vertellen.”
Terug naar overzicht
kim@pr-dashboard.nl